Formułując założenia shop-conceptu - WÓLCZANKA staraliśmy się znaleźć odpowiedzi na pytania: Jak zrealizować cele biznesowe marki jednocześnie budując wartość dla nowych klientów? Jak zaprojektować koncept wspierający tożsamość marki? Tworząc shopconcept sięgnęliśmy do historii marki oraz metafory LABORATORIUM KOSZUL. Tworzymy dobrze rozpoznawalny wyspecjalizowany butik koszulowy, który w laboratoryjnym porządku prezentuje modelokolory asortymentu. Zrealizowaliśmy REFRESH WNĘTRZ WÓLCZANKA wykorzystując potencjał marki w synergii przeszłości i przyszłości. Najważniejszymi wartościami marki WLC jest: tradycja, elegancja oraz odpowiednia jakość. Dlatego w duchu tych wartości powstał również balansujący idee oraz wartości SHOP-CONCEPT.

Idea LABORATORIUM KOSZUL powstała w kontekście tożsamości marki - wspiera jej industrialne korzenie, które widoczne są w detalach takich jak metalowe płaszczyzny styku z betonem oraz, nowoczesna dobrze "ugrontowująca" ciemna ceramika podłogowa. Szczególnie wyróżniającym się, a zarazem symbolicznym akcentem jest unikalna w tym kontekście lampa LEXAVALA wisząca nad wyspą kasową, która łączy techniczną formę, mosiężny detal oraz symboliczne światło przeszłości i przyszłości.

Nowy shopconcept jest więc esencją ducha marki.